SEO
Ottimizzazione per i motori di ricerca
Con il termine SEO, acronimo di Search Engine Optimization, s’intende l’insieme di tutte quelle attività volte a migliorare la scansione, l'indicizzazione e la catalogazione di un sito web da parte dei crawler, i bot addetti all’analisi dei contenuti web per i motori di ricerca.
Ottenere una buona indicizzazione è molto importante perché serve a migliorare (o mantenere) il posizionamento di un sito web nelle SERP (Search Engine Results Page), ovvero l’elenco ordinato di risultati che un utente ottiene ogni qualvolta che effettua una ricerca con un motore.
Bisogna specificare, però, che il concetto di SEO fa riferimento solo a quei risultati detti “puri” o “organici” in quanto non a pagamento; i risultati di ricerca a pagamento, in cui è possibile comparire utilizzando strumenti come Google Adwords o Bing Ads, sono invece da considerare parte di un’altra disciplina: la SEA (Search Engine Advertising).
SEO e SEA rientrano entrambe nella macro-attività di web marketing detta SEM (Seach Engine Marketing), la quale comprende sia i risultati di ricerca a pagamento che i risultati organici di ricerca.
Ma torniamo al SEO.
Le pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito web: l’ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali, la gestione dei link in entrata ed in uscita.
Vediamoli più approfonditamente.
- Keyword
Per ottenere una buona indicizzazione, prima di tutto è importante scegliere le giuste keyword (parole-chiave) per il proprio sito.
L'obiettivo finale è quello di scalare i risultati dei motori di ricerca per una precisa keyword e rendere più fluida la navigazione ottenendo dei risultati soddisfacenti in termini di visibilità e di traffico di utenti.
La scelta delle parole chiave “migliori” non è casuale, ma deve seguire alcuni criteri come quello, per esempio, di non usare parole troppo generiche.
Strumenti d’ausilio possono essere software appositi, interviste agli utenti, l’analisi della concorrenza o l’utilizzo stesso del motore di ricerca.
- On-page SEO
Per SEO “on-page” o “on-site” s’intende l’insieme delle attività di ottimizzazione all’interno delle pagine di un sito.
Tali attività sono principalmente volte ad ottenere una buona indicizzazione del sito web di riferimento tramite due modalità: l’ottimizzazione del codice HTML e l’ottimizzazione dei contenuti testuali e immagini di un sito (SEO copywriting).
- Off-page SEO
Il SEO “off-page” o “off-site” è, invece, l’insieme di attività di gestione dei link, soprattutto quelli in ingresso verso un sito perché per i motori di ricerca sono indice di autorevolezza di un sito.
Uno dei principali fattori che incide sulla classifica di un motore di ricerca come, ad esempio, Google è infatti il numero di link che puntano verso un sito. Tuttavia, non è solo una questione di quantità dei link ricevuti: un link da una pagina di un sito autorevole vale di più di uno da un sito di scarsa qualità.